4年增长10多倍！除了王俊凯和林妙可，百亿级的艺考市场还有这么

　　2月伊始，中戏、北电等院校已经开始本年度的艺术类招生考试。而每年小童星的出现都是媒体守候的焦点。去年的关晓彤、张雪迎大量吸睛，今年艺考更是因为有王俊凯和林妙可的参考，而再次备受瞩目。根据“清博-热点舆情”指数，“艺考”已经占领话题榜第一多时。

　　而关于艺考热点话题总是连续不断。王俊凯从联考开始就上演追星版“釜山行”，在考北京电影学院更是被粉丝逼得只能从窗口跳出。

　　媒体记者也是规定了“拍到正面就有奖金”！

　　林妙可在2008年北京奥运会之后，这次加入艺考大军，再度话题升级。

　　除了曝光度较高的王俊凯、林妙可之外，还有许多颇有名气的小明星参加艺考。

　　比如BEJ48的孙姗。

　　X玖少年团的夏之光。

　　《家有儿女》里面的欢欢——白小英楠。

　　TFboys更是作为考题出现在北京电影学院的试卷中。

　　而不参加考试的刘昊然也是作为中戏“最帅考务”入围艺考话题。

　　在明星、粉丝之外，这场能将节后北京城再次热闹起来的“艺考”，还有些什么故事呢？

　　最少2万的培训消费 

　　高大上的艺术世界逼近人均可支配收入 

　　提起“艺术”，大部分人脑袋里没有蹦出“立象以尽意”、印象派、蒙太奇等理论，而是会感慨“好高深”、“好贵啊”。作为承接学习和艺术世界的“艺考”，它也有着同样的神秘感。

　　任教于河南一所高校的陆老师告诉小官，因为很多学生并没有从小接受艺术培训，这些学生的家长也不会很了解艺术专业，所以他们心目中的艺术世界是高大上的，神秘的。因此，在选择艺术培训时，只要在了解过程中得以及时、诚恳沟通，很多家长便会遵循孩子的意见，来选择艺术培训班。这一点在小官所采访到的一名湖南常德籍传媒类考生中得到证实。

　　而关于艺考消费的具体情况，陆老师也为小官算了一本帐。在艺考培训过程中，除了基础课程费，还会有一对一的小课、才艺课、资料等二次消费，而在课余也会有一些住宿费、活动费等三次消费，在三次消费中最重头的还是学生报考学校时的费用。据陆老师了解，北京培训班基础课程收费大约在8万左右，长沙、郑州等二线城市在3至5万，三、四线城市约是2万。一个艺考生平均下来是2万。参照国家统计局发布的居民可支配收入，这并不是一笔小数目。

　　但在素质拓展、升学刺激、社会发展等多方面因素的影响下，仍会有许多家长愿意举全家之力来送孩子进入艺术殿堂。

　　趋势分众、资源整合上市 

　　长远的艺考市场规划 

　　在绵绵不断的学生和家长选择艺考培训时，艺考培训班也如雨后春笋般不断涌出。

　　陆老师也告诉小官，现在的培训市场主要是精英式教育和大众化教育。因为各省市越来越注重联考（统考），并且部分高校直接以联考（统考）成绩作为录取参考，所以各省市的艺考培训依然火爆。以小官的家乡湖南长沙为例，遍布着大学城的“岳麓区”就占有长沙市教育局在2016年公布的52所具有办学资质艺术培训学校中的38所，这还不算许多以文化传播公司、科技公司名义进行招生培训的学校。

　　而北京、上海则凭借地缘、高校资源优势，逐步发展成精英教育，许多学生前往北京、上海学习主要是针对中戏、北电、上戏等名校。那在纷繁复杂的艺考班中，市场除了精英教育与大众教育的趋势外，还有什么动态？

1.新三板上市

　　在上图所示的52所培训班中，“微力量艺术培训学校”所属的“微力量艺术教育传媒股份有限公司”已经新三板上市。小官通过搜索其官网信息，发现其培训规划不仅有“校企合作”的旗号，甚至还细化到了以后的就业。但小官目前还没有查询到其“校企合作”与就业的具体落实情况。

2.融资

　　今年1月重庆的一家以美术艺考生培训为主的专业培训机构——荷马教育获得A轮融资。

　　而早在2015年，相关艺术培训的媒体平台也获得过融资。

　　艺术教育平台尚课无忧获得千万元天使投资。尚课无忧是一个艺术爱好者学习平台，让艺术老师和学生高效对接。同时平台还为老师和学生提供教学辅助工具和服务，提升教学和学习效率。目前，尚课无忧获得千万元天使投资，具体投资机构未透露。

　　艺考培训平台艺友网获500万天使投资。艺友网是一个为艺考生提供培训服务的平台，除了针对考生需求推荐符合考生需求的画室外，考生如果在培训结束后通过了考试还可以返还学费。目前，艺友网获500万天使投资，杭州龙运网络科技有限公司投资。

3.强强合作

　　强龙和地头蛇如何合作？潍坊的新东方与当地的韩冰美术教育就于2016年进行了摸索。在美术教育培训的同时，由新东方辅导艺术生的文化课。这个合作解决了艺考生对于艺术成绩和文化成绩两个方面的担心。陆老师告诉小官，教育集团要进入地方，借助“地头蛇”的号召力是一个克服水土不服的方法。而“地头蛇”想持续拓展，可以借助教育集团，也能有望上市，因为国家对民办教育控制严格，单纯的学校来上市是不可能的。

4.垂直整合

　　除了地域方面的优质合作外，整个艺术培训市场的垂直整合也是一大趋势。如幼儿艺术培训、文化课培训、出国留学、成人艺术培训等体系的整合。小官在搜集资料时，发现山东青岛的“海之魂”已经在进行这样的尝试。

　　与“容艺教育”创始人李霞进行采访时，在她对市场的观察中，可以看出艺术教育平台上市并不会只是单纯的艺考培训。这样一个观点在“海之魂”所公示的产业链中也有表现。

　　借势直播 

　　直接粗暴的艺考流量变现  

　　除了艺考市场的一个宏观发展的的变现外，在今年的艺考报道中，“直播”这一形式再次火爆。无论传统媒体、新媒体都利用直播来狂揽流量，直接粗暴的变现。

　　在2月10日，王俊凯的初试当天，就有以上媒体参与到跟踪报道。不仅参与直播的媒体多，加入到直播观看的观众也是轻轻松松破百万。

　　而在众多直播媒体中，一个活跃于斗鱼直播平台的组合“霹雳爷们儿”最近也是凭借主攻直播中戏、北电艺考再次受到关注。

　　“霹雳爷们儿”的主创也是中戏、北电的毕业生，除了对考生的艺考情况进行解说直播外，也会就自己的经验来跟学生、家长进行交流，还会为考生、家长送上暖宝宝和“幸运福袋”。既及时传递了考场信息，又通过经验分享和逗乐节目表演吸引了不少粉丝。

　　政策扶持的民办教育 

　　艺术类培训市场的“最后一公里”怎样跑？ 

　　现在，国内绝大多数艺术教育机构都属于民办教育的范畴。民办教育相关法规在数十年的发展过程中逐步完善。2010年发布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010—2020年)》明确提出，民办教育是教育事业发展的重要增长点和促进教育改革的重要力量。这两个“重要”的提出应该是对民办教育在整个教育事业中的明确定位。十年来，民办培训教育获得了蓬勃发展，正逐渐成为国家教育事业发展的重要增长点和促进教育改革的重要力量。

　　除了国家政策的扶持外，整个市场的繁盛也是关键。德勤咨询2011年发布的教育培训行业报告数据显示，中国教育培训市场产值在2012年年末将预计达到9600亿元(2008年的总产值是863个亿元，短短4年间增长了10多倍)，其中民办教育培训机构增长率更是高达16%，并呈现逐年上升势头，而民办艺术教育机构则达到300亿的市场规模。

　　除了政治环境、市场环境外，经济环境也是一个不容忽视的重点。根据国家统计局发布的居民消费指数，在2013年、2014年、2015年的教育消费指数达到了102.8、102.6、102.9，都高于整体平均消费指数的102.6、102.0、101.4。下图的教育投资占比变化也可以读解到家庭对于教育的重视。

　　旨在打造影视行业“黄埔军校”，培养应用型人才的“容艺教育”创始人李霞对于当下专业的培训市场很看好。作为职业培训前奏的艺术培训，除了上文所分析的上市、融资、整合、合作的布局外，也在逐步加快自己的节奏。据小官联系到的长沙、郑州、乌鲁木齐的几位艺考老师透露，现在艺考班已经不再局限于高三学生考试培训，高一、高二学生的素质培训，初中生的艺术启蒙培训也有涉及。

　　奔向高校的“最后一公里”，市场各有高招，但最应该被关注的还是每一个奔赴梦想的艺考生。预祝每一个考生旗开得胜！