papi酱首开直播：更像一场满足铁杆粉丝八卦的个人秀

被称为“2016第一网红”的papi酱踏入直播圈似乎也在情理之中。

之所以这么说，是因为第一，papi酱自带天然粉丝。数据显示，papi酱从去年10月开始创作短视频以来，目前微博粉丝已经超过1600万，原创视频总播放量已经超过3亿次，单条视频最高播放量超过了2725万，均集播放量达到753万次。

值得注意的是，papi酱正顺风顺水时曾遭遇过广电总局的“一盆冷水”。当时papi酱系列视频因为经常爆出粗口被勒令整改，总局还要求节目“下线整改”，“去除粗口低俗内容”，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。踏入直播圈，对于papi酱来说又多了一个渠道，何乐而不为？

第二，papi酱的视频内容以娱乐、搞怪、吐槽为主，对话题的运营也显得如鱼得水。比如播放量比较高的“上海话+英文”、“用台湾腔说东北话”，“男性生存法则”、“过年回家，如何应对亲戚”等。在一定程度上和直播受众的口味一致。

不过问题在于，papi酱的小视频都是提前录制好，有台词脚本，有后期编辑，录制时也会多次NG。而在直播平台上，这种实时传播的形式是否能让她能否留住用户，还具有种种不确定性。

第三，已经拿到真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的1200万元投资的papi酱显然不缺钱，但想把品牌做大势必要找到适合自己的商业模式和变现渠道，直播是可行的渠道之一。

6月初，papi酱开始试水电商。6月13日papi酱的淘宝店上线了三款“papi酱心智造”、以魔兽为主题的印花短袖T恤并正式开卖，每款定价99元，限量99件，在36分钟之后全部售罄。

而近期直播与电商的结合也给淘宝店主们提供了一个新的“致富渠道”。比如在淘宝平台上，有些店主自己成为主播，出现了一批比如雪梨、张大奕、林珊珊之类的红人店主，有些网络红人开设淘宝店，利用直播来推广和给自己的店铺导流。

此外，papi酱还需要一些营销手段维持自己的影响力，直播是个不错的方式。百度指数上显示“papi酱”的搜索热度曾经有过两次峰值。

第一次也是最高一次是在4月21日前后。4月21日罗辑思维创始人罗振宇策划了一次papi酱广告招标会，在这场所谓的“新媒体营销史上的第一大事件”中，竞标以21.7万元起拍价一路走高最终定格在2200万这个惊人的数字，这个数字也刷新了大众对于自媒体和网红商业价值的认知。

第二次是在6月16日前后，因为获得“微博十大视频红人奖”出现在超级红人节现场，也是papi酱的首次公开露面。papi酱显然需要一次新的热点来维持自己的热度。

无论papi酱是否还会再开直播，但相比较而言，普通受众似乎对她的短视频更为期待。