细数体坛明星＂被代言＂ 刘翔姚明齐“躺枪”

伦敦奥运会上，“飞人”刘翔摔倒退赛那一幕至今还回荡在观众的脑海中。最近广州某男科医院就拿这件事做起了男性健康广告。“刚起跑就跌倒！早泄，男人难以言说的痛！ ”广告词旁边配发了一幅刘翔照片。体坛明星“被代言”已经是个老生常谈的问题了，刘翔不是第一个，也不会是最后一个。下面，就让我们盘点一下都有哪些体坛明星遭遇过“被代言”事件。

刘翔--被代言男性病广告

近日，某医院的一则医疗广告在网上引起了围观，该男科医院使用了这样的广告词：“刚起跑就跌倒！早泄，男人难以言说的痛！ ”广告词似乎并无大碍，但配合文字的却是一名田径运动员跌倒在地、抚着伤脚的照片。尽管这张图片上的人物埋着头没有露脸，而且也没有标明这是刘翔。但凡是关注体育的人，都能看出这正是刘翔在伦敦奥运会上摔倒后的照片。此外，照片旁配的文字“只做冠军男人”，也暗指刘翔。

随后，网友在网上“人肉搜索”这家医院，希望得到一个确切的结果。本报记者昨日从广州一些媒体处了解到，这个广告并不是刊登在正规媒体上的，一位媒体人表示：“正规的媒体，不可能刊登这种一看就有问题的广告。这个就是外面一些黑广告公司，自己印刷的只有一两页的那种小广告，然后买通发行员，夹在正规报纸里面拿出来卖，不知道的人，还以为这是我们报纸发行的。”

此外，一位深圳媒体人还透露，这已经不是第一次有男科医院用刘翔来“代言”了，“在伦敦奥运会后，深圳就有不少这种类似的小广告出现，刘翔真是躺着也中枪。”

李毅--遭某医院广告代言

2008年，南京一家男科医院言辞敏感的广告竟然用了前国脚、有“大帝”之称的李毅的形象照，受害者李毅14日接受记者采访时表示，这次事件对他产生了巨大的负面影响，不但要诉诸法律，还要一告到底。值得一提的是，这家名为“南京东大医院”的医院与东南大学、东大医院以及中大医院没有丝毫瓜葛，东南大学甚至也表示不排除采用法律手段维权。

在中国足坛一直以老实人形象出现的李毅经常受到伤害，一句“我的护球像亨利”让李毅成为了网络红人“大帝”，在那件事情上李毅一直保持沉默，此次自己的肖像受到侵犯，自己的名誉受到侮蔑，李毅再也坐不住了。

陕西俱乐部副总李建新在接受采访时明确表示：“虽然球员的肖像权并不属于俱乐部，但毕竟作为球队的一分子，许多事情不仅关系到自己，也关系到整个俱乐部的形象。李毅绝对不可能傻到接这种广告吧?所以这起事件一定是医院单方面做出的事情，我们会尊重李毅的决定，只要李毅打官司，我们俱乐部一定给他请最好的律师，我们也有这方面的准备。”

武贾西奇--遭男科医院广告代言

“被代言”不只是中国明星的专利，外国的体坛明星也不能幸免。

按理说，武贾西奇算不上是超级大腕，如果不是因为他是网坛头号美女莎拉波娃的前男友，武贾西奇可能已经被球迷淡忘了。但是，中国的山寨商家却看上了他的价值——能把网坛一号美女泡到手，他肯定是个猛男。

于是，这家男科医院将武贾西奇作为了自己的形象代言人，在这个宣传广告中，武贾西奇身穿湖人18号球衣，一头飘逸的长发显出了他的俊朗。值得一提的是，武贾西奇手中的篮球被PS成了这家医院的广告语：专业男科，值得信赖。

　　抛开法律问题不谈，中国的商家其实是非常聪明的，他们这样的做法除了商业上的宣传外，还能制造出话题，让更多人知道这家医院，可谓一举两得。

而且选用国外明星做广告风险就小了很多，距离那么远，人家谁来关心中国的广告呢。外国明星看不到广告，也就不会告这些医院了。

姚明--被擅自用作商业标识

2012年9月20日，备受关注的姚明诉武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司侵犯人格权及不正当竞争纠纷一案在湖北省高级人民法院公开宣判。

上诉人姚明的委托代理人、被上诉人武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司的委托代理人均到场参加公开宣判，一场耗时一年半的恶意侵权纠纷案划上圆满句号。

　　2011年12月31日，姚明不服湖北省武汉市中级人民法院一审判决，向湖北省高级人民法院提出上诉，请求武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司赔偿经济损失1000万元并承担二审诉讼费及维权合理费用。

姚明认为武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司擅自将姚明的姓名及包含其姓名的“姚明一代”产品作为商业标识进行使用，并在经营活动中将姚明的姓名、肖像进行商业性使用的侵权行为，对姚明的声誉造成了极大损害，给姚明带来巨大的经济损失，且武汉云鹤大鲨鱼体育用品有限公司严重恶意侵权，原审判决的30万元赔偿额畸低，依法应当加大赔偿力度。

乔丹--名字被注册为商标

提到企业与明星之间剪不断理还乱的关系，相信很多人第一反应会是，今年年初炒得火热的美国篮球巨星“飞人”乔丹起诉中国乔丹体育公司。

乔丹说，“当有人利用或者冒用这个名字时，我就得保护它。这对谁都是如此，在全世界，名字就是你的DNA，当有人使用时就是侵权。” 2月23日，淡出球坛多年的一代篮球巨星迈克尔·乔丹主动向乔丹体育下战书。“我必须行动起来，维护自己对名字和品牌的所有权。”

不过公开资料显示，乔丹体育在中国境内对于乔丹商标的使用是经过法定程序的。这起官司引发了热议，江苏圣典律师事务所的胡建华律师曾告诉快报记者，从法理的角度来讲，乔丹的起诉可能是有道理的，但从司法实践来看，并不乐观。当然，一些球迷的声音也很在理，“我们是看到有偶像乔丹的名字，才去买球鞋等产品的，这无疑是对我们消费者的误导。”

有多少人是因为喜欢乔丹去买的鞋？相信很多人会举起手来答应！官司谁输谁赢还未可知，不过可以肯定的是，一定有人把球星乔丹和乔丹体育画上了等号。

叶诗文--未出名前名字已被注册为商标

游泳冠军叶诗文的名字的注册商标申请则已于今年7月20日通过初审，进入3个月的公告期，如果在此期间未接到异议，则将成为“成都花博卉园艺有限公司”的正式注册商标，用于“泳裤、内衣等”商品。不过，这项申请于8月6日“收到异议申请或补充材料”，目前处于“待审”状态。

　　8月13日，负责代理申请“叶诗文”商标的成都蓉信知识产权代理有限公司的工作人员告诉记者，去年开始受理申请人的申请要求，随后向国家商标局递交各种申请材料，这中间的过程并不复杂。“当时叶诗文并不算很出名，现在回想起来，这家公司太有远见了。”上述人士称。

　　注册“叶诗文”商标的园艺公司老板陈先生则表示，自己是一名刚创业不久的大学毕业生，注册并非恶意。他是在2010年亚运会上得知叶诗文的名字，觉得当时14岁的她很了不起，于是总共花2000元钱委托代理公司申请注册，没想到国家商标局正好在奥运会开幕前公布了初审通过的结果。陈先生表示，如果最终注册成功愿无偿把商标送给叶诗文。

罗纳尔多--十大受争议电视广告

网上搜索“金嗓子+罗纳尔多”，15100篇相关网页跳出来。但是，网上如此热门的这个合作并没有得到罗纳尔多本人的认可，他的经纪人透露，金嗓子发布的罗纳尔多代言产品广告没有得到罗本人同意，罗纳尔多也根本没有和金嗓子集团签订任何合同。他们认为金嗓子在广告中滥用罗纳尔多的形象，致使罗纳尔多的形象在中国受到严重破坏。

2003年9月，国内媒体大炒的“皇马中国之行”结束不久，金嗓子的新广告开始在央视等媒体大规模投放：随着罗纳尔多凌空射门，熟悉的声音“金嗓子喉片，广西金嗓子！”响起，接下来的画面是肥罗拿着一盒金嗓子喉片冲观众乐。

电视广告立刻在观众中引起较大反应。人们不相信是罗纳尔多本人在替金嗓子作广告，以为是模仿秀或者是用图片合成的结果。

在后来的年度“十大广告”系列评选中，该广告位列“中国十大受争议电视广告”第六名，罗纳尔多也跻身“中国十大最不受欢迎广告代言人”前三位。

梅西--最雷人广告

“13岁身高只有140cm，‘被专家认定不会再长高’，17岁却长到了170cm，他就是2007年度世界最有价值球员，欧洲最佳新秀奖得主，世界足球天才梅西，是谁？让他打破不能增高的命运，是谁？拯救了他让他创造奇迹，原来梅西服用了一种神秘物质……”。

看了该广告的球迷都大呼“荒唐”，梅西的粉丝是最愤愤不平的群体，在百度的“梅西吧”里，随时可见他们抗议的帖子。

这条粗劣的广告其实破绽百出，首先是广告语中所谓“被专家认定不会再长高”，其实从来没有任何专家认定梅西不会再长高，由于先天荷尔蒙分泌不足导致骨骼发育缓慢，梅西要长高不过是需要进行特殊治疗而已。而“2007年度世界最有价值球员”并非梅西，巴西人卡卡才是包揽金球奖和世界足球先生的大满贯，“2007年度欧洲最佳新秀奖”也并非梅西，得奖人是阿奎罗。

　　网友们将之称为“2008年最雷人的广告”，并纷纷对此商家的做法表示不齿。其实，这类粗制滥造的广告在国内并不少见，倘若凑巧被“小跳蚤”看到，相信梅西是不会善罢甘休的。

贝克汉姆--被代言成人用品

“万人迷”贝克汉姆不仅受到球迷的爱戴，同样也是广告商最喜欢的代言人。小贝代言过的商品形形色色，各种各样，有男士内衣、香水、手机、剃须刀等等等等，可称得上是“广告皇帝”。

但是小贝可能万万也没有想到，“被代言”的噩运也降临到了他的身上。

2008年1月，南京一家公司推出“贝壳汉母”牌避孕套，由于该品牌和贝克汉姆的中文译名读音相似，所以此举引起了贝克汉姆球迷会的强烈抗议。

不过该公司却发表声明称“商标名和贝克汉姆先生毫无关系，我们拒绝道歉。”随后，贝克汉姆通过其经纪人发表声明称，将在证据确凿的时候对该给该公司提出起诉。

而正是由于得到了小贝的“帮助”，这家避孕套公司所生产出来的产品，一跃跃居中国避孕套市场的首位。

韦德--被代言成人用品

2008年，在国内某“伟哥”药品包装上意外发现了NBA球星韦德的肖像。韦德被性药恶搞则是万般无奈之下。该性药将韦德怒吼脸部特写放在左上角，包装上还使用了SUEPER”和“增加持久力” 的中英文文字。

相信韦德并不愿意和性药厂家合作，这就是一次赤裸裸的侵权，韦德的发言人也证实，这个壮阳药并没有得到韦德本人的授权，作为当红球星被性药恶搞，是在也是够雷人的。

不过更令人费解的是，韦德素有“闪电侠”之称，但这与伟哥的持久功能比起来却是牛头不对马嘴，倘若该产品的功效真如韦德的速度一般快，试问还有谁敢买？

而韦德得知此事之后，尴尬一笑，并没有生气把广告当做一种恭维。

林丹--名字被抢注为猪饲料商标

据国家商标局公开信息网资料显示，“林丹”商标早在1997年被一家四川公司注册到猪饲料类别。还说，早在奥运会备战期间，中国代表团的体育明星就开始被争相抢注，仅刘翔就被抢注了48次......更引人注目的是，“叶诗文”被抢注为内衣品牌。

至于“林丹”被抢注成猪饲料，那就让人匪夷所思了。且不说林丹怎么就同意被抢注成猪饲料品牌，也不说林丹如何为猪饲料代言说点什么，我就纳闷，林丹为何感兴趣于猪饲料，想让猪饲料企业大发展？想让老百姓吃上放心肉？还是让企业获得更大的利润、林丹也好获得“好收成”？

不管怎么说，“林丹”与猪饲料联系在一起，都是一件极为尴尬之事，因为在人们的正常的思维里，林丹无论如何也不能与猪饲料联想在一起。因为猪饲料是用来喂猪的，如果用“林丹”来命名，只能令人想象“林丹”是类似“瘦肉精”了（戏言）。